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 안녕하세요, 2015 TV조선 미디어 챌린저 홍보분야의 김세현입니다. 오늘은 '내가 호박씨의 마케터라면 이 프로그램으로 어떤 마케팅을 진행할 것인가'에 대해 고민을 해보게되었네요.

└​미션 임파서블 시작!

 TV조선 호박씨가 무슨 프로그램이냐 하면요, 솔직하게 그리고 유쾌하게 각종 연예계 이야기를 풀어나가며, 굵직굵직한 패널들의 연예계 경험들을 곁들여나가는 토크쇼입니다. '강적들'의 연예계판 안티테제랄까요? 연예계 트렌드에 민감하신 분들에게는 정말 괜찮은 방송이죠.

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 제가 마케터라면, 타사 방송이였던 마녀사냥이 젊은층,남성층에게 어필했던 과정을 답습해보며, 20,40대 남성층을 적극적으로 노려보는 특별편을 제작하겠습니다. 프로그램의 큰 틀은 훼손하지 않으면서, 화제가 될 수도 있기 때문이죠.

└​ⓒTV조선

 그 방법은 바로 '강적들'과의 콜라보레이션입니다. 같은 방송사의 프로그램임에도 이 둘은 굉장히 큰 차이점을 가지고 있죠. 하지만 썰을 풀어나간다는 점에서 이 둘의 공통점도 상당합니다. 

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 기존 호박씨가 '고소하면서도 유쾌한' '씨' 본연의 맛에 집중한 컨셉의 토크쇼를 지향하고 있다면,  강적들은 '강적'이라는 컨셉에 맞춘 '잘 알려지지 않은 주제를 바탕으로한 센 캐릭터들의 아주 주관적인 분석쇼'를 지향하죠.

 이 둘의 기존 '정치,연예' 이미지를 '연예,정치'로만 바꿔끼우면 정말 아귀가 잘 맞아떨어집니다. 현재의 정적인 호박씨를 남성향 형식으로 바꿔서 서로 적극적이고 심층적인 토크쇼를 진행해보는 변화를 시도하게 합니다.

​└ⓒTV조선

 호박씨의 출연진은 은근히 센(날카로운) 분들이 많습니다. 대표적으로 김구라씨, 강용석(...)씨, 그리고 장윤정씨. 또한 이상민씨까지. 이에 더해서 기자님들까지 함께함으로서 강하게 토크를 밀고나가보면 나갈 수 있는 라인업입니다.

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 현재의 호박씨는 다소 정적입니다. 이 정적인 분위기를 남성향 형식으로 바꿔서 서로 적극적이고 심층적인 토크쇼를 진행해보는 변화를 시도하게 합니다.

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 본래의 프로그램은 '예시로 든 스타에 대한 이야기'를 풀어놓은 뒤에 관련된 본인의 경험을 하하호호하며 담소를 나누는데, 특별판 호박씨는 본인의 경험을 늘어놓는 장면에서 수위를 조금 높이고(더욱 주관적인 발언) 패널들의 츳코미(딴지?)를 거는 강적들의 패턴을 따라 시도하도록 합니다.  

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 최근 이 두 프로그램에 출연했던 강용석 변호사가 불미스러운 사건으로 인해 하차하게 되었고, 이 두 프로그램에 새로운 바람이 필요합니다. 두 프로그램을 콜라보레이션 시켜 이런 위기를 정공법으로 헤쳐나가는 자세도 TV조선의 대외적인 이미지를 세우는데 긍정적인 역할을 주게 됩니다.

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 이러한 마케팅을 진행함으로서, (방송계의 콜라보레이션 소식은 굉장히 이례적인 일이기에) 단순 뉴스 기사로도  화제를 모을 수 있고, 방송이 송출된 뒤 시청자들의 반응 여하에 따라 추가적인 방송시장 공략도 가능한 안이 됩니다.